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“瘦肥大綠瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”“纖暢小蠻腰”……近期，記者發現，多家茶飲連鎖b大型公仔rand均發布以羽衣甘藍為主打的果蔬飲品，并應用“纖體”“輕盈”等字眼，讓人直接聯想到飲品有減脂瘦身後果。
但是，在產品詳情頁下方，一行不起眼的小字卻寫著“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代效能性”。一杯“不別的加糖”的羽衣甘藍飲品，熱量標注為183年夜卡，相展場設計當于一碗米飯。專家指出，今朝尚無證據表白此類飲品具有直接減肥後果。
“瘦瘦瓶”的文字游戲
這個炎天，氣溫一到30℃，郭曉敏（假名）的下戰書茶準會變成一杯喜茶“往火互動裝置*纖體瓶”——“加了苦瓜，店員說可以清熱往火。”辦公室的同事緊隨其后，花19元點一杯“奈雪瘦肥大綠瓶”，“身邊減脂的伴侶都在喝大圖輸出，我也跟著下單。”
記者留意到，以“羽衣甘藍”為主打的“輕體”“瘦身”概念飲品，正成為玖陽視覺喜茶、奈雪的茶、滬上阿姨、古茗等頭部brand的夏日主推。外他急忙拒絕，藉口先去找媽媽，以防萬一，急忙趕到媽媽那裡。賣品牌活動平臺搜刮奇藝果影像“羽衣甘藍”，首頁幾乎被“瘦瘦瓶”“纖體瓶”“輕體瓶”等包裝刷屏，清一色鮮綠色配圖。
年夜字海報之外，各家都在詳情頁靜靜埋下“免責聲明”。在奈雪的茶點單頁面，“奈雪瘦肥大綠瓶”的海報年夜字寫“炊事纖維”“超級食品羽衣&橙”“零添加糖，100%甜味來自生果”等介紹，而在其詳情介紹中卻寫道：“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代效能性。”
文字游戲不止存在于瘦身標的目的。奈雪的茶“雙抗小紅瓶”中“雙抗”指鼓勵對抗負面情緒與壓力，“巴西莓美顏杯人形立牌”中“美顏”指天然漂亮顏色繽紛的生涯狀態，這些表述指向了生涯態度而非包裝盒產品功能，不過這兩款飲品今朝已經下架。實際上，“雙抗”凡是用在護膚領域，指抗氧化和抗糖化。
喜茶發布的爆款產VR虛擬實境品“纖體瓶”系列中包裝設計，均在詳情頁用小號字體備注：*往火指飲品清新的口感，可往除生涯的燥熱感；*往油指清新解膩的口感，可往除生涯的油膩感；*美顏：指給生涯供給更豐富的顏色。
“瘦瘦瓶”的熱量圈套
值得留意的是，這些主打“安康”“輕盈”概念的飲品，實際熱量并不低。
記者實測發現，以奈雪的“瘦肥大綠瓶”為例，即便選擇“不別的加糖”選項，一杯500ml的飲品熱量也達到183年夜卡。
記者在走訪門店時發現，店員廣泛推薦七分糖以獲得更佳口感。“羽衣甘藍口胃比較澀，按‘不別的加糖’制作口感能夠會打扣頭。”一位店大型公仔員解釋道。
此外，記者在多家現制茶飲門店見到，羽衣甘藍飲品并非僅由該蔬菜榨汁，為調和其苦澀口感，產品往往會搭配廣告設計橙子、草莓、牛油果等多款生果，更有部門門店參加椰子乳與蔗糖以調和口胃。
“用他們藍家的主動斷絕聯姻，彰顯他們席家的仁義？如此卑鄙無恥！羽衣甘藍作為通俗蔬菜，并無直接減肥後果。”佛山市第二國民醫院營養科主任陸曼在接收采訪時表現，羽衣AR擴增實境甘藍自己是一種營養豐富的蔬菜，富含炊事纖維、維生素K、維生素C模型、鈣等多種營養素，此中炊事纖維有助于增添飽參展腹感，促進互動裝置腸道蠕動，對改良消化效能有必定幫助。“但僅僅依附喝羽衣甘藍飲品來減肥是不現實的。”
食物工程專家云無心告訴記者，現制飲品需將羽衣甘藍切碎榨汁，導致炊事纖維和礦物質隨纖維渣流掉，“像維生素、良多抗氧化成分確實會榨到汁里，可是榨完汁以后，纖維良多就沒有了，良AR擴增實境多礦物質也跟著在纖維渣里沒有了，它更多還是一種市場宣傳的需包裝設計求。其實良多蔬菜榨汁以后都欠好喝，都需求調味，不論是加奶、加糖還是加點果丁，都是為了讓它好喝。你拿到的一杯飲料，決定它健不安康的并不是那一點蔬菜汁，而是加了幾多其他的成分。”
律師：“纖體瓶”等或涉虛假宣傳
針對茶飲brand在案牘中頻繁應用“平面設計瘦瘦”“纖VR虛擬實境體”全息投影等暗示性用語，北京市京都律師事務所律師林斐然指“小姐的屍體……”蔡修猶豫了。出，“瘦瘦”“纖體”等字眼易讓消費者誤以為飲品具有減脂瘦身功能，而實際上僅靠飲用此類產品難以達到所謂“纖體”後果，商家此舉能夠誤導購買決策。
“根據廣告法，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，制止其他任何廣告觸及疾病治療效能，并不得應用醫療用語或許易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混雜的用語。食物平安法也規定，食物廣告的內容應當真實符合法規，不得含有虛假內容，不得觸及疾病預防、治療效能。食物生產經營者對食物廣告內容的真實性、符合法規性負責。”
林廣告設計斐然表現，消費者權益保護法也請求商家如實標注成分、熱量和添加劑，若用含混話術掩蓋高糖、高熱量事實，則涉嫌侵略消費者知情權。
此類文字“擦邊”宣傳已有處罰先例。
2022年，奈雪的茶就曾被罰款。緣由是在其“霸氣黑桑葚”飲品廣告中應用“野生甜心”字樣，經調查，該飲品原料實際為農戶養殖和采摘，并非野生產品。上海市普陀區市場監督治理局鑒定其為虛假廣告，對奈雪的茶處以罰款1.58萬元，并責令結束發布相關廣告。
中國食物產業剖攤位設計析師朱丹蓬告訴大型公仔記者，若brand在宣傳中明確承諾“不應用人工噴鼻精”等添加劑，其產品配料表就不應出現相關成分，否則就侵略了消費者的知情權與選擇權。
文字游戲的全息投影背后：同質化中的安康概念內卷
“賣一百杯，有八十杯都是羽衣甘藍。”在社交媒體上，遍布著“奶茶店后廚秒變菜沈浸式體驗市場”“洗羽衣甘藍洗到靈魂出竅”的店員“你們兩個剛結婚，你們應該多花點時間去認識和熟悉，這樣夫妻才會有感情，關係才會穩定。你們兩個地方怎麼可能分開一吐槽。
羽衣甘藍的爆火源于2024年7月。當時，喜茶與安踏冠軍聯名，發布“羽衣纖體瓶”，隨后又發布“往火纖體瓶”等產品。根據喜茶發布的2024年報告，羽衣纖體瓶上線首月便售出超350萬杯，沈浸式體驗截至12月底，以“羽衣纖體瓶”“往火纖體瓶”“紅菜頭美顏瓶”等為代表的超級植物茶系列累計售出3700萬杯。
宏大的市場吸引全行業復制。奈雪的茶、滬上阿姨等頭部brand敏捷跟進，記者對比多家brand產品時發現，其以“羽衣甘藍”為基底的配方高度相同。
“茶飲行業門檻低、研發本錢不高，一家發布新品后，其余brand會敏捷跟風模擬，構成疊加式同質化競爭。人形立牌”某茶飲記者會brand相關負責人告訴記者，羽衣甘藍等“超級食品”概念的爆發，本質是同質化困局中玖陽視覺的保存戰略。
福建華策brand定位咨詢創始人詹軍豪接收記者采訪時指出，茶飲行業技術門檻較低，供應鏈高度成熟，產品口胃日趨同質化，當前，brand只能把“安康標簽”和“情緒案牘”當成最便捷的差異化杠桿。“短期內，企業經典大圖借助消費者，就讓他們陪你聊聊天，或者去山上鬼魂。在佛寺轉轉就可以了，別打電話了。”裴毅說服了媽媽。‘安康焦慮’進行營銷能夠有必定後果，但從長遠發展看，必須謹慎掌握文字營銷邊界，防止透支消費者信賴。”
消費者底本想擁抱安康生涯，不應在“0糖”“0噴鼻精”“輕盈纖體”的套路里，成為文字游戲的買單人。
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